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看结构。服务消费成为引领增长的核心动力。1至11月，服务零售额同比增长5.4%，且占比持续提升。文化和数字消费供给持续优化，文体休闲服务类零售额延续两位数增长，全国电影票房收入同比增长19.5%。国家统计局新闻发言人付凌晖分析，居民精神文化需求不断扩大，文化体育等消费新场景新供给加快培育，冰雪运动等体育活动普及发展，促进了相关服务零售较快增长。

看需求。在消费需求升级的带动下，美容化妆、金银饰品等相关商品销售增势较好。11月份限额以上单位化妆品类、金银珠宝类商品零售额同比分别增长6.1%、8.5%。此外，银发群体消费需求增加，带动养老服务需求多元增长。1至11月份，老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费同比分别增长33.6%、9.6%和14.6%。在年轻消费群体中，以游戏动漫等数字文化服务为代表的情绪价值、社交属性消费颇受年轻人青睐，展现出一定消费潜力。1至11月份，与其相关的数字文化服务销售收入同比增长16.5%。

看新意。今年以来，各地体育赛事不断增多，由此带来的“赛事经济”产出也随之增加，拉动消费的乘数效应明显。1至11月份，体育会展服务、体育用品及器材零售同比分别增长29.7%、6.6%。即时零售作为“线下实体+线上平台”的融合产物，正在激发出消费强劲动能。1至11月份，实物商品网上零售额同比增长5.7%，占社会消费零售总额的比重达到25.9%。

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